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| 陶瓷行業(yè)深陷“迷魂陣” |
| 發(fā)布時(shí)間：2013/10/29 9:20:04 查看次數：2827 |
| 我國建材行業(yè)受5000年中國傳統文化的影響，行業(yè)的創(chuàng )新和營(yíng)銷(xiāo)方面還比較的薄弱。因此，只有極少數的企業(yè)擁有較知名的品牌和相對完整的渠道。很多企業(yè)自身渠道和銷(xiāo)售管理都明顯不夠規范，市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)薄弱，經(jīng)銷(xiāo)商對產(chǎn)品的選擇依賴(lài)于良好的客情關(guān)系。 此外，眾多企業(yè)沒(méi)有運作品牌的能力，沒(méi)有系統的經(jīng)營(yíng)模式和專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團隊，沒(méi)有準確的市場(chǎng)信息，沒(méi)有面向客戶(hù)的服務(wù)標準和針對客戶(hù)的服務(wù)體系，沒(méi)有針對市場(chǎng)的研、產(chǎn)、供體系，資金投入周期長(cháng)且風(fēng)險大，所有這些都將成為置企業(yè)于死地的定時(shí)炸彈，隨時(shí)可能一招致命。 陶瓷行業(yè)就像一個(gè)生物鏈，缺了誰(shuí)都不可以，在長(cháng)期的市場(chǎng)競爭和優(yōu)勝劣汰中陶瓷衛浴市場(chǎng)也暴露了很多的弊端，給整個(gè)陶瓷衛浴企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了阻礙，據九正建材網(wǎng)小編調查，到目前為止，主要就體現在以下方面：五一、中秋、元旦……但凡能想得到的節日，“折上折”、“買(mǎi)就送”等等促銷(xiāo)字眼就大規模占領(lǐng)市場(chǎng)，促銷(xiāo)手段也是無(wú)奇不有，甚至有過(guò)衛浴產(chǎn)品論斤賣(mài)的奇招，以此來(lái)奪人眼球。然而，消費者對促銷(xiāo)表現的熱情顯然沒(méi)有以前高漲，加上物價(jià)上漲，口袋緊縮，對促銷(xiāo)頗有些見(jiàn)怪不怪的姿態(tài)，因此一些建材市場(chǎng)即使 是在這一年中最火爆的促銷(xiāo)旺季也是客流慘淡、人影寥寥，因而能帶動(dòng)的銷(xiāo)量也就變得十分有限。 據統計，近幾年中國陶瓷衛浴設施的需求量將達到3400萬(wàn)件，一躍成為全球最大的陶瓷衛浴產(chǎn)品消費市場(chǎng)，去年瓷磚類(lèi)與潔具類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)量分別達到了 75億平米和1.77億件，分別占據世界建筑衛生陶瓷總產(chǎn)量的60%和40%以上，出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產(chǎn)品每年的增長(cháng)率為50%。 從這個(gè)趨勢分析，中國陶瓷衛浴市場(chǎng)頗為樂(lè )觀(guān)，擁有大量剛性需求，可謂市場(chǎng)很好。 但因今年在房市調控、原材料價(jià)格上漲、人工成本攀升、水旱災害不斷等綜合因素的影響下，國內陶瓷行業(yè)走勢低迷，近期山東淄博產(chǎn)區、四川夾江和云 南產(chǎn)區還相繼出現大面積停產(chǎn)現象。針對業(yè)界頻頻出現的“產(chǎn)能過(guò)�！�、“市場(chǎng)飽和”等字眼，對于那些中小衛浴企業(yè)，隨著(zhù)利潤空間壓縮，而越來(lái)越理性的消費者 并不打算為此買(mǎi)單，產(chǎn)品積壓的壓力就相當大，有些不得不停止運行部分生產(chǎn)線(xiàn)。 綜上所述，不難看出企業(yè)的內部運作管理體系亟待建設，市場(chǎng)標準亟待規范。另外，企業(yè)可以先停止運行部分生產(chǎn)線(xiàn)，消化庫存，靜待銷(xiāo)售旺季;相信有真正的剛性需求存在，只要把產(chǎn)品做好，無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境如何變化，最終還是會(huì )取得一定的效果。 |
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