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| 陶瓷企業(yè)如何立足市場(chǎng) |
| 發(fā)布時(shí)間：2013/12/17 9:25:51 查看次數：2646 |
| 目前，中國已成為全球最大的陶瓷產(chǎn)品消費市場(chǎng)，許多國內陶瓷品牌的性能和質(zhì)量達到甚至超過(guò)了外國品牌，然而一些國外陶瓷品牌利用強大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國高端陶瓷市場(chǎng)。除歷史原因外，國內企業(yè)品牌意識不強是導致這種局面的重要原因。 目前陶瓷行業(yè)存在的最大誤區是：把企業(yè)等同于品牌。而事實(shí)上品牌是可以獨立于工廠(chǎng)的精神類(lèi)財產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠(chǎng)就有了大品牌，把多數資源投入到具體的事物上來(lái)，而不愿意在品牌營(yíng)銷(xiāo)上做投入。 品牌獨具特色才能立足市場(chǎng) 品牌體現了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的全部?jì)热�，是企業(yè)核心競爭力的集中體現。目前，國內技術(shù)水平逐漸成熟，陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)對于大多數廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)并非難事。但是，由于行業(yè)進(jìn)入壁壘越來(lái)越低，一些進(jìn)貨渠道五花八門(mén)，良莠不齊，對衛浴整體市場(chǎng)造成很大沖擊。因此只有將打造出獨具特色的陶瓷品牌，才能得以在市場(chǎng)中立足。 加強品牌意識重知名度也重形象 在當下這樣一個(gè)品牌意識日漸增強的市場(chǎng)，品牌形象的樹(shù)立顯得尤其重要。品牌形象與品牌的知名度并非一個(gè)概念，知名度是人們對于品牌的整體感覺(jué)，而品牌形象則是更細化的一種感知。過(guò)去人們只重視品牌的知名度，后來(lái)發(fā)現和知名度一樣重要的還有品牌的形象。當人們決定買(mǎi)某種品牌的產(chǎn)品時(shí)，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有時(shí)候會(huì )占據更大的比重。 重視品牌建設解決招商難題 此外，“品牌是招商支柱”，小編認為，陶瓷企業(yè)要解決招商難題，必須增強品牌意識，重視品牌建設。目前許多陶瓷企業(yè)，特別是中小企業(yè)，偏重于產(chǎn)品種類(lèi)的開(kāi)發(fā)而忽視品牌建設。這類(lèi)企業(yè)往往片面追求產(chǎn)品“多而全”，致使產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，競爭力弱，難以吸引優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商；加上缺少專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團隊及有效的市場(chǎng)運作機制，致使招商與市場(chǎng)推廣等方面脫節，出現經(jīng)銷(xiāo)商“招了走，走了招”的現象，嚴重影響招商效果。目前，品牌意識薄弱，渠道維護不到位，是許多中小陶瓷企業(yè)出現招商難的重要原因。 目前，國外許多陶瓷品牌企業(yè)為開(kāi)發(fā)中國市場(chǎng)，也在積極尋找與國內陶瓷企業(yè)合作，與國外企業(yè)的合作不單單只會(huì )獲得其技術(shù)方面的支持，還有產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)管理方面的指導，同時(shí)對于自己的品牌形象也是一種提升。另外，在國內競爭壓力不斷增大的情況下，不妨把眼光投向國際。國際陶瓷行業(yè)能為我們提供很多借鑒，其產(chǎn)品的研發(fā)力度之大、新產(chǎn)品的更新速度之快令很多國內同行業(yè)者驚嘆。 |
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